Avrupa'da dijital reklam yatırımları 55 milyar Euro'yu aştı
-
Türkiye'nin de yer aldığı Avrupa bölgesinde dijital reklam yatırımları 2011 yılından bu yana en hızlı büyüme rakamına imza attı. Pazar 2018'de yüzde 13.9 büyürken, dijital reklamlara harcanan para 55.1 milyar Euro'ya ulaştı
Dünya genelinde 47 ülkede faaliyet gösteren interaktif reklamcılık kuruluşu IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Avrupa birimi IAB Europe, 2018 yılı dijital reklam yatırımları verilerini açıkladı.
Habertürk'ün haberine göre, Varşova’da gerçekleştirilen Interact Konferansı’nda açıklanan AdExBenchmark Raporu’na göre; Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2018 yılında video, mobil ve sosyal medya yatırımlarının büyük artışının etkisiyle bir önceki yıla göre yüzde 13.9 büyüyerek 55.1 milyar Euro’ya ulaştı.
13 YILDA NEREDEN NEREYE GELDİ?
2018’de dijital reklam yatırımlarında kaydedilen bu büyüme, aynı zamanda 2011’den bu yana görülen en hızlı büyüme rakamı oldu ve Avrupa Dijital Reklam Pazarı 2018’de, 2012’ye oranla yaklaşık 2 katından fazla büyüdü.
2006 yılında sadece 6.6 milyar Euro'luk bir büyüklüğe sahip olan pazar, 13 yılda 48.5 milyar Euro artışla 55 milyar Euro'yu aşmış oldu.
Aralarında Türkiye’nin de yer aldığı 28 ülkeyi kapsayan AdExBenchmark Raporu, 2018 yılında 21 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Raporda yer alan 28 pazarın hepsinde iki haneli büyüme gösteren “Out-stream video” ve “mobil reklam” yatırımları 2018 rakamlarını da önemli ölçüde etkiledi. “Out-stream video” reklam yatırımları yüzde 44.7, “In-stream video” reklam yatırımları ise yüzde 19.7 oranında büyüdü. Video reklamları toplamda yüzde 30.9 artışla 7.6 milyar Euro’ya ulaşırken “Display” reklam yatırımlarının yüzde 33’ünü oluşturdu.