Medya ve reklam yatırımları 6 ayda 5,4 milyar TL oldu

Deloitte T&uuml;rkiye Direkt&ouml;r&uuml; Alper G&uuml;naydın, toplam medya ve reklam yatırımlarının bu yılın ilk 6 ayında 5,4 milyar TL olarak ger&ccedil;ekleştiğini bildirdi. Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği, A&ccedil;ıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB TR), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneğinin (URYAD) yıllardır kendi mecraları &ouml;zelinde kendi metodolojileri ile hazırlayarak a&ccedil;ıkladığı veriler ilk kez bir araya getirildi. S&ouml;z konusu veriler ışığında hazırlanan T&uuml;rkiye de Medya ve Reklam Yatırımları Raporu nun 6 aylık sonu&ccedil;larını a&ccedil;ıklayan Deloitte T&uuml;rkiye Direkt&ouml;r&uuml; Alper G&uuml;naydın, medya yatırımlarının bu yılın ilk 6 ayında 2018 in aynı d&ouml;nemine g&ouml;re y&uuml;zde 3,8 d&uuml;şerek 4 milyar 327 milyon TL olarak ger&ccedil;ekleştiğini belirtti. G&uuml;naydın, yaratıcı işler, yapım, baskı, sponsorluk ve reklamveren hizmet bedellerini i&ccedil;eren ve toplam yatırımların y&uuml;zde 25 ini oluşturan reklam yatırımlarının ise 1 milyar 80 milyon TL olduğunu ifade ederek, şunları kaydetti: &ldquo;Toplam medya ve reklam yatırımları bu yılın ilk 6 ayında 5,4 milyar TL olarak ger&ccedil;ekleşti. Medya yatırımlarında en b&uuml;y&uuml;k payı yılın ilk yarısında da y&uuml;zde 48,1 ile bir kez daha televizyon kuruluşları aldı. Televizyonu, y&uuml;zde 31 ile dijital mecralar takip etti. &Uuml;&ccedil;&uuml;nc&uuml; sırada y&uuml;zde 9,1 ile a&ccedil;ık hava yer aldı. Yılın ilk 6 ayında en b&uuml;y&uuml;k d&uuml;ş&uuml;ş basın yatırımlarında yaşandı. Basın yatırımları, y&uuml;zde 30,9 d&uuml;şerek y&uuml;zde 6,8 pazar payı ile d&ouml;rd&uuml;nc&uuml; sıradaki yerini korudu. 2019 yılının ilk yarısında televizyonlara yapılan medya yatırımı 2 milyar 83 milyon TL olarak ger&ccedil;ekleşirken, dijital mecralara 1 milyar 343 milyon TL&rsquo;lik yatırım yapıldı.&rdquo; - &ldquo;Dijital mecralara yapılan yatırım y&uuml;zde 10,8 arttı&rdquo; Alper G&uuml;naydın, 2019 un ilk 6 ayında medya yatırımları arasında dijital mecralara yapılan yatırımların &ouml;nemli &ouml;l&ccedil;&uuml;de arttığını vurgulayarak, &ldquo;Dijital mecralara yapılan yatırım 2018 yılının aynı d&ouml;nemine g&ouml;re y&uuml;zde 10,8 arttı. Medya yatırımları arasında en fazla paya sahip olan TV yatırımları ise y&uuml;zde 7 azaldı. A&ccedil;ık hava yatırımları y&uuml;zde 1,8 d&uuml;ş&uuml;şle 395 milyon TL, basın yatırımları y&uuml;zde 30,9 d&uuml;ş&uuml;şle 294 milyon TL, radyo yatırımları y&uuml;zde 5,1 d&uuml;şerek 157 milyon TL olarak ger&ccedil;ekleşti.&rdquo; diye konuştu. Sinema yatırımlarının s&ouml;z konusu d&ouml;nemde y&uuml;zde 8,2 artarak 55 milyon TL olduğunu bildiren G&uuml;naydın, radyonun toplam medya yatırımlarındaki payının y&uuml;zde 3,6 olurken, sinemanın payının y&uuml;zde 1,3&rsquo;te kaldığını s&ouml;yledi. - &ldquo;Sekt&ouml;re g&ouml;n&uuml;l vermiş, yatırım yapmış b&uuml;t&uuml;n paydaşlar bir araya gelsin&rdquo; Raporun a&ccedil;ıklanmasının ardından Reklamverenler Derneği Başkan Yardımcısı G&ouml;khan Ak&ccedil;a moderat&ouml;rl&uuml;ğ&uuml;nde dernek başkanlarının katılımıyla panel ger&ccedil;ekleştirildi. Ak&ccedil;a, en b&uuml;y&uuml;k k&uuml;&ccedil;&uuml;lmenin basın tarafında olduğuna işaret ederek, bu &ccedil;alışmada basını temsilen birinin olmasını dilediğini s&ouml;yledi. Reklamcılar Derneği Y&ouml;netim Kurulu Başkanı Volkan İkiler de t&uuml;m sekt&ouml;r derneklerinin yıllardır kendi mecraları &ouml;zelinde kendi metodolojileri ile yayımladıkları T&uuml;rkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları verilerinin her yıl merakla beklendiğini ve kabul g&ouml;rd&uuml;ğ&uuml;n&uuml; ifade ederek, &ldquo;Bu yıl sekt&ouml;r dernekleri olarak g&uuml;&ccedil;lerimizi birleştirdik ve 2019 yılı itibarıyla medya yatırımlarını t&uuml;m sekt&ouml;r derneklerinin ortak &ccedil;alışmasıyla a&ccedil;ıklamaya karar verdik.&rdquo; dedi. Reklamverenler Derneği Y&ouml;netim Kurulu Başkanı Ahmet Pura da T&uuml;rkiye reklam sekt&ouml;r&uuml;n&uuml;n stabil durumda olduğunu belirterek, s&ouml;zlerini ş&ouml;yle s&uuml;rd&uuml;rd&uuml;: &ldquo;B&uuml;t&uuml;n d&uuml;nya &uuml;lkelerinin &ccedil;oğunda reklam sekt&ouml;r&uuml; ekonominin dinamosu iken, bizde dinamit olmaya hazır hale gelmiştir. Bu g&uuml;zel &uuml;lke, pazar, altyapı, birikim, ajanslar, markalar varken, bizim pazarımız k&uuml;&ccedil;&uuml;l&uuml;yor. Herkes bundan pay &ccedil;ıkarsın. Sekt&ouml;r kan kaybediyor, gelin el birliğiyle bir şey yapalım. 2018 sonu itibarıyla 2,9 b&uuml;y&uuml;me olmuş, enflasyondan arındırdığınızda y&uuml;zde 20&rsquo;ye yakın k&uuml;&ccedil;&uuml;lme var. İlk yarı sonu&ccedil;ları &ccedil;ıktı, sonu&ccedil; 3,8 k&uuml;&ccedil;&uuml;lme... Yıl sonunda inşallah toparlarız. Sekt&ouml;re g&ouml;n&uuml;l vermiş, yatırım yapmış b&uuml;t&uuml;n paydaşlar bir araya gelsin diye &ccedil;ağrı yapıyorum.&rdquo; - &ldquo;A&ccedil;ık hava (reklam yatırımları) T&uuml;rkiye&rsquo;de şu an stabil, yılı b&uuml;y&uuml;yerek kapatacaktır&rdquo; Reklamcılar Derneği Medya Asbaşkanı Banun Erkıran ise raporlanan kanallarda fiyat artışı yaşanmasına ve bir miktar enflasyon da olmasına rağmen yatırımlarda d&uuml;ş&uuml;ş olduğunu kaydetti. A&ccedil;ıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK) Y&ouml;netim Kurulu Başkanı Ayhan Tezcan, herkesin se&ccedil;im d&ouml;nemlerinde etrafta reklam g&ouml;rd&uuml;ğ&uuml; zaman a&ccedil;ık havanın reklamdan yıkıldığını d&uuml;ş&uuml;nd&uuml;ğ&uuml;n&uuml; ifade ederek, &ldquo;Tam tersi etkisi var. A&ccedil;ık hava, b&uuml;t&uuml;n d&uuml;nyada b&uuml;y&uuml;yor. A&ccedil;ık havanın durumu T&uuml;rkiye&rsquo;de şu an stabil, yılı b&uuml;y&uuml;yerek kapatacaktır. A&ccedil;ık havanın yeni &ouml;yk&uuml;lere ihtiyacı var. Dijital, bu &ouml;yk&uuml;lerden birisi. Şu anki durumdan mutlu değiliz ama geleceğe umutla bakıyoruz.&rdquo; şeklinde konuştu. - &ldquo;Dijitalin &ccedil;ift haneli b&uuml;y&uuml;mesinin sebeplerinden biri yatırımın geri d&ouml;n&uuml;ş&uuml;&rdquo; IAB T&uuml;rkiye Y&ouml;netim Kurulu Başkanı Neslihan Olcay, dijitalin &ccedil;ift haneli b&uuml;y&uuml;d&uuml;ğ&uuml;n&uuml;, yatırımın geri d&ouml;n&uuml;ş&uuml;n&uuml;n artmasının da etkisinin bulunduğunu s&ouml;yledi. MMA Y&ouml;netim Kurulu Eş Başkanı Handem &Ccedil;elenkler de mobil tarafın daha hızlı b&uuml;y&uuml;mesi gerektiğini belirterek, &ldquo;Demek ki yeteri kadar b&uuml;y&uuml;memişiz ki toplam pasta k&uuml;&ccedil;&uuml;lm&uuml;ş. Bu pastanın k&uuml;&ccedil;&uuml;lmemesi gerekiyor.&rdquo; dedi. MMA Y&ouml;netim Kurulu Eş Başkanı Erdem Tolon da T&uuml;rkiye&rsquo;de 80,9 milyon mobil abone bulunduğunu ve telefon sahipliğinin y&uuml;zde 110 olduğunu ancak kişi başına d&uuml;şen reklam yatırımlarının gelişmiş &uuml;lkelere g&ouml;re d&uuml;ş&uuml;k kaldığını s&ouml;yledi. URYAD Y&ouml;netim Kurulu Başkanı Olcay Akay ise yılın ilk 2 ayının &ccedil;ok iyi ge&ccedil;tiğini ancak se&ccedil;im ile birlikte bu ivmenin aşağı doğru indiğini, temmuzdan bu yana iyi bir ivmenin yakalandığını ifade ederek, &ldquo;İnşaat ve ara&ccedil; satışlarının hızlanması ve reklamlarının artması, yılı y&uuml;zde 1 b&uuml;y&uuml;me ile kapatmamızı sağlayabilir.&rdquo; dedi. Toplantıda, yatırımlar konusunda &ouml;zellikle ağustos ve eyl&uuml;l itibarıyla yoğun kampanya talebinin bulunduğu, bunun yıl sonu verilerinde ortaya &ccedil;ıkacağı değerlendirildi. Reklam yatırımlarının 2019&rsquo;un ilk 6 ayında d&uuml;şmesinin sebebinin, piyasa koşullarına bağlı olarak reklam yatırımlarında temkinli bir d&ouml;nemden ge&ccedil;ilmesi ve t&uuml;ketici g&uuml;ven endeksinde d&uuml;ş&uuml;ş g&ouml;r&uuml;lmesi olarak aktarıldı. AA

Medya ve reklam yatırımları 6 ayda 5,4 milyar TL oldu

Deloitte Türkiye Direktörü Alper Günaydın, "Toplam medya ve reklam yatırımları bu yılın ilk 6 ayında 5,4 milyar TL olarak gerçekleşti" dedi

Öne Çıkanlar