Medya ve reklam yatırımlarında aslan payı dijitalin
-
Deloitte'un yaptığı araştırmaya göre, 2022 yılı ilk 6 ayında ülkede yapılan 17 milyar lirayı aşan reklama yatırımının yüzde 46'sını dijital kanallar, yüzde 42'sini de televizyonlar elde etti. Söz konusu iki mecrayı yüzde 3,9 ile açıkhava takip ederken yüzde 2,5 radyo pay aldı. Yazılı basının payı yüzde 2 olarak kaydedildi.
Türkiye’de medya ve reklam yatırımları 17 milyar lirayı aştı.
Deloitte tarafından yapılan Türkiye’de ‘Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları’ ilk 6 aylık rapora göre medya yatırımları 12 milyar 766 milyon, reklam yatırımları da 4 milyar 341 milyon lira olarak kaydedildi.
Türkiye’de organize medya yatırımları 17 milyar 107 milyon TL, toplam (organize + direkt) medya sektörü yatırımları 25 milyar 269 milyon TL olarak açıklandı. Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı.
En hızlı büyüyen kanal dijital
Gösterim, video, arama motoru, diğer ve ilan olmak üzere beş kategoride incelenen dijital medya yatırımları yüzde 78'lik büyüme ile ilk sırada. Geçen yıl ilk altı ayda 7,9 milyar lira olan medya ve reklam yatırımları bu yıl aynı dönem 14,07 milyar liraya çıktı. Platform türlerine göre bakıldığında mobili yüzde 76 pay aldığı görüldü.