Teknolojinin altın çocukları hız mı kaybediyor?

Dilara SARI Sinemaların kapanması, sosyal hayatın sıfırlanması gibi fakt&ouml;rlerin &ouml;zellikle mart ayı sonrası desteklediği izleme platformları, ekonomik ve sosyal hayatta sınırlamaların hafiflemesi ile yavaşlama trendine girmiş olabilir. 3. &ccedil;eyrek bilan&ccedil;osu ile hayal kırıklığı yaratan Netflix, pandemi d&ouml;nemindeki sert y&uuml;kselişine son vermiş gibi duruyor. İlk iki &ccedil;eyrekte da 10 milyon &uuml;zeri yeni kullanıcı sayısına ulaşan Netflix, 3. &ccedil;eyrekte sadece 2,2 milyon yeni &uuml;yeye ulaşabildi. B&uuml;y&uuml;meyi destekleyen fakt&ouml;rlerin zayıflamasına ek olarak pazara her g&uuml;n yeni bir oyuncunun girmesi de izleme platformlarında doygunluk riskini ortaya &ccedil;ıkıyor. ABD pazarında HBO Max, Hulu, Peacock gibi platformların sayısı her g&uuml;n artarken, Amazon Prime gibi k&uuml;resel oyuncular da pay artırma telaşında. Pandemi s&uuml;resince temalı parklarda b&uuml;y&uuml;k kayıplara uğrayan ve Mulan benzeri b&uuml;y&uuml;k yapımlarını sinemalarda yayınlayamayan Disney, ge&ccedil;tiğimiz haftalarda film ve televizyon b&ouml;l&uuml;mlerini yeniden yapılandıracağını ve izleme platformlarını merkez alan bir yapılaşmaya gidileceğini a&ccedil;ıkladı. B&uuml;y&uuml;me potansiyeli k&uuml;resel operasyonlara kayıyor ABD pazarında yoğunlaşan rekabet Netflix gibi b&uuml;y&uuml;k şirketleri k&uuml;resel operasyonlara itiyor. &Ouml;rneğin Netflix bilan&ccedil;osuna bakarsak ABD ve Kanada pazarı 3.&ccedil;eyrekte %8,9 b&uuml;y&uuml;me kaydetmişken, bu rakam gelişen &uuml;lke pazarlarında %31,4; Latin Amerika &uuml;lkelerinde %23,6, Asya-Pasifik &uuml;lkelerinde %62,1 olarak ger&ccedil;ekleşiyor. JustWatch verilerine g&ouml;re &ouml;rneğin İspanya pazarında pandemi &ouml;ncesi izleme platformları %265&rsquo;lik bir b&uuml;y&uuml;me g&ouml;sterirken bu rakam Nisan ayında %614&rsquo;e ulaştı. Kısıtlamaların hafiflemesine rağmen %405 b&uuml;y&uuml;me ile izleme platformları k&uuml;resel pazarlarda hala pandemi &ouml;ncesi seviyelerden daha hızlı b&uuml;y&uuml;me kaydedebiliyor. Konu hakkında sorularımızı yanıtlayan JustWatch SEO Direkt&ouml;r&uuml; Leonard Brahm&rsquo;a g&ouml;re hen&uuml;z pazar doygunluğuna ulaşmak i&ccedil;in hala alan var: &ldquo;Her platform başarılı olacak diye bir durum yok, ancak televizonu baz alırsanız izleme platformları i&ccedil;in hala yer var. B&uuml;y&uuml;k ihtimalle &ouml;n&uuml;m&uuml;zdeki d&ouml;nemde 4-6 tane daha k&uuml;resel b&uuml;y&uuml;k oyuncu ve 2-3 tane yerel oyuncuyla tanışabiliriz. &Uuml;stelik yarış daha da ısınacak: Disney+ &ouml;n&uuml;m&uuml;zdeki ay Latin Amerika pazarına girmeye hazırlanıyor.&rdquo; Ancak Netflix&rsquo;i tahtından indirmek d&uuml;ş&uuml;n&uuml;lenden zor olabilir. Justwatch&rsquo;un ge&ccedil;tiğimiz aylarda ger&ccedil;ekleştirdiği bir araştırmaya g&ouml;re 66 &uuml;lkenin 61&rsquo;nde pazar lideri Netflix. Netflix Almanya, Avusturya ve Hindistan&rsquo;da tahtı Amazon Prime&rsquo;a bırakırken, T&uuml;rkiye&rsquo;de liderliği BluTV alıyor. Netflix&rsquo;in pazarda olmadığı &Ccedil;in&rsquo;de ise lider konumda iQiyi var. ABD&rsquo;de bir&ccedil;ok yeni y&uuml;ze rağmen Netflix yarışı a&ccedil;ık ara &ouml;nde g&ouml;t&uuml;r&uuml;yor. JustWatch verilerine g&ouml;re Netflix ABD pazarının %32&rsquo;sine sahipken, Amazon Prime hen&uuml;z %21 seviyelerinde. Amazon&rsquo;u %13 ile Hulu, %10 ile Disney ve %6 ile HBO Max izliyor. Peacock başladığı d&ouml;nemden &uuml;&ccedil; ay sonra Apple TV&rsquo;yi geride bırakmışken, Hulu&rsquo;ya olan ilgi de %30 artmış durumda. Tek b&ouml;l&uuml;m 10 milyon dolar fatura &ccedil;ıkarıyor Pandemi sonrası yeni normal d&uuml;ş&uuml;n&uuml;ld&uuml;ğ&uuml;nde dahi uzmanların izleme platformlarından beklentileri y&uuml;ksek. Sekt&ouml;r&uuml;n 2020 sonunda 51 milyar dolarlık bir pazara ulaşacağı beklenirken, gelirlerde yıllık b&uuml;y&uuml;menin %10 seviyelerine gerileyeceği ve bununla birlikte 2025 yılında 85 milyar &uuml;zeri bir pazar b&uuml;y&uuml;kl&uuml;ğ&uuml;ne ulaşılacağı &ouml;ng&ouml;r&uuml;l&uuml;yor. Bu sebeple platformlar &ouml;zellikle &ldquo;orijinal i&ccedil;erik&rdquo; i&ccedil;in harcadıkları b&uuml;t&ccedil;eyi artırıyor. Netflix&rsquo;e bakıldığında i&ccedil;erik i&ccedil;in 2017&rsquo;de 10 milyar dolar harcama yapan şirket, 2020&rsquo;de bu rakamı 17 milyar &uuml;zerine &ccedil;ıkardı. Netflix CEO&rsquo;su David Wells&rsquo;e g&ouml;re şirket bir saatlik orijinal i&ccedil;erik i&ccedil;in 20 milyon dolar harcama yapmaya istekli. Şirket rakamlarına g&ouml;re Netflix orijinal dizisi olan The Crown&rsquo;un şirket i&ccedil;in b&ouml;l&uuml;m başına faturası ortalama 10 milyon dolar civarı. Stranger Things&rsquo;in bir b&ouml;l&uuml;m&uuml; ise Netflix i&ccedil;in ortalama 8 milyon dolara mal oluyor. Yine orijinal i&ccedil;erik adı altında şirketin komedyen Dave Chapel&rsquo;e 60 milyon dolar &ouml;deme yaptığı belirtiliyor. İ&ccedil;erik &uuml;retmenin yeni yollarını arayan şirketler i&ccedil;in her deneyin başarılı olduğu s&ouml;ylenemez. Hollywood kalitesinde 5-10 dakikalık i&ccedil;erikler &uuml;retip yayınlama planları ile yola &ccedil;ıkan 1,75 milyar dolarlık Quibi, operasyonlarına son vereceğini a&ccedil;ıkladı. Wall Street Journal haberine g&ouml;re şirketin &ccedil;alışanları işten &ccedil;ıkarılacak ve bug&uuml;ne dek yapılan i&ccedil;erikler diğer firmalara satılacak.

Teknolojinin altın çocukları hız mı kaybediyor?

Her gün bir yenisinin eklendiği izleme platformları yeni normale hazırlanıyor

Öne Çıkanlar