Bloomberg HT Haberler "Türkiye'nin En Değerli Markaları" araştırması sonuçlandı

"Türkiye'nin En Değerli Markaları"

Brand Finance'in "Türkiye'nin En Değerli Markaları" araştırması sonuçlandı; Türkiye'nin en değerli markası 2,38 milyar dolarla Türk Telekom oldu

Giriş: 01 Temmuz 2013, Pazartesi 12:12

Güncelleme: 01 Temmuz 2013, Pazartesi 16:07

Brand Finance'in yaptığı marka araştırması sonucuna göre Türkiye'nin en değerli markası 2 milyar 380 milyon dolarla Türk Telekom oldu.

Uluslararası marka değerlendirme şirketi Brand Finance 7. kez "Türkiye'nin En Değerli Markalar" listesini yayımladı. 2012 verileri ile hazırlanan listeye göre 100 markanın toplamı 31 milyar 240 milyon dolar değerinde oldu.

Araştırma sonuçlarına göre Türkiye'nin en değerli markası 2 milyar 380 milyon dolar ile Türk Telekom oldu. Türk Telekom'u 2 milyar 121 milyon dolar ile Akbank, 2 milyar 61 milyon dolar ile Türkiye İş Bankası, 1 milyar 800 milyon dolar ile Türk Hava Yolları (THY) ve 1 milyar 579 milyon dolar ile Garanti Bankası izledi.

Araştırma sonuçları uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları paralelinde, ülke riskinin bir önceki yıla göre daha düşük hesaplanmasının, marka değeri üzerinde negatif etkisi olan iskonto oranını Türk markaları lehine etkilediğini ortaya koyuyor. Son 7 yıl içerisinde ilk yüz markanın toplam değeri 25-35 milyar dolar bandı içerisinde seyrediyor.

Bu yıl listeye 11 yeni marka dahil olurken, Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor da listeye dahil olan yeni markalar arasında yer aldı. 2013 yılında geçen yıla göre marka değerini en çok artıran şirket, 539 milyon dolarla Akbank olurken, Akbank'ı 492 milyon dolarla İş Bankası, 426 milyon dolarla BİM ve 361 milyon dolarla Türk Telekom izledi.

Geçen yıl yer alan 89 markanın 71'i değer kazanırken, 18 marka ise değer kaybına uğradı. Listede ilk 5'te yer alan markaların tamamı geçen yıla göre değerlerini artırdı.

Konuyla ilgili görüşlerini yer verilen Brand Finance Üst Yöneticisi (CEO) David Haigh, Türkiye'nin son yıllarda önemli ekonomik gelişmeler kaydettiğini ifade etti.

Haigh, "Türkiye'nin ekonomik gelişimi uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları tarafından da tescil ediliyor. Doğal olarak, bu gelişmelerin marka değerlerine aynı oranda yansıması bekleniyor. Bu yıl Brand Finance tarafından yayınlanan 'Dünyanın En Değerli 500 Markası' araştırmasında Türk markaları yer alamadı. Marka ve marka değeri konusunda çalışmaların önem kazanması ile birlikte Türk markalarının da değerleri ile küresel sıralamalarda yer alacağını umut ediyoruz. 'Türkiye'nin En Değerli Markaları' çalışmasının bu gelişmeye katkıda bulunacak olması bizleri sevindirecektir" değerlendirmesinde bulundu.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner ise "Türkiye'nin En Değerli Markaları" araştırmasının bu yıl yedinci yılını geride bıraktığını anımsattı.

İlgüner, "Listeye dahil olmak için başvuran marka sayısında kaydedilen artış bu konuda ilginin her geçen gün arttığını gösteriyor. Ticari verilerin gittikçe erişilebilir olması araştırmaya dahil marka sayısının artmasına yardımcı olacaktır. Daha fazla şirketin sermaye piyasasına dahil olması ve/veya ticari veri yayınlarının artması ile bu gelişmenin de sağlanacağına inanıyoruz" ifadelerini kullandı.

2012 ve 2013 yılları itibariyle marka değerleri şöyle:

Sıra 2012	Sıra 2013	Marka	Marka Değeri 2012 (milyon dolar)	Marka Değeri 2013 (milyon dolar)
1	1	TURKTELEKOM	2.019	2.380
3	2	AKBANK	1.582	2.121
4	3	İŞ BANKASI	1.569	2.061
2	4	TURK HAVA YOLLARI	1.681	1.800
7	5	GARANTİ BANKASI	1.434	1.579
5	6	TURKCELL	1.539	1.497
8	7	ARÇELIK	1.286	1.455
11	8	BİM	965	1.391
6	9	ANADOLU EFES	1.509	1.272
9	10	YAPI KREDİ BANKASI	1.138	1.117
10	11	PETROL OFİSİ	1.062	1.075
13	12	HALK BANKASI	859	1.063
12	13	FORD OTOMOTİV	909	955
15	14	VAKIFBANK	737	829
14	15	ENKA	766	731
16	16	MİGROS	653	680
-	17	OPET	YENİ	674
17	18	ÜLKER BİSKÜVİ	452	652
22	19	VESTEL ELEKTRONİK	323	412
18	20	ŞİŞE CAM	387	405
19	21	AYGAZ	384	378
21	22	BSH	343	355
24	23	ARKAS	238	347
20	24	FINANSBANK	372	325
23	25	DENIZBANK	274	301
26	26	SÜTAŞ	183	247
25	27	DOĞUŞ OTOMOTİV	200	222
34	28	TEB	109	217
31	29	TEKNOSA	125	214
28	30	TAV	138	169
33	31	BANK ASYA	113	154
32	32	ALTINYILDIZ	123	152
30	33	PINAR SUT	129	142
29	34	BANVIT	136	141
27	35	HÜRRİYET	158	137
37	36	BRISA	102	131
35	37	ASELSAN	107	125
-	38	GALATASARAY	YENİ	116
36	39	KENT GIDA	103	111
44	40	ŞEKERBANK	84	109
45	41	TURK TRAKTÖR	84	105
38	42	ODEON TURİZM	97	102
-	43	CARREFOURSA	159	101
47	44	ANADOLU SİGORTA	82	101
-	45	FENERBAHÇE	YENİ	96
40	46	VESTEL BEYAZ EŞYA	94	93
39	47	TESCO KIPA	95	93
41	48	KİLER	91	91
52	49	ACIBADEM	70	91
43	50	ALBARAKATURK	84	88
50	51	KESKINOGLU	71	85
49	52	ECZACIBAŞI YAPI	71	82
46	53	YAPI KREDİ SİGORTA	82	81
51	54	OTOKAR	71	77
53	55	TAT KONSERVE	64	77
-	56	BEŞİKTAŞ	YENİ	71
42	57	GOODYEAR TURK	87	71
48	58	TOFAŞ	79	70
55	59	PINAR ET	53	68
60	60	SINAİ KALKINMA	44	67
-	61	OMSAN	YENİ	61
58	62	BOYNER	45	60
67	63	ALTERNATIFBANK	32	59
57	64	TURK TUBORG	48	58
-	65	ETS TURİZM	YENİ	57
62	66	MUTLU AKU	41	53
54	67	AKSIGORTA	55	53
61	68	ÇELEBİ HAVA SERVİSİ	42	46
59	69	BOSSA	44	44
-	70	TRABZONSPOR	YENİ	42
63	71	GÜNEŞ SİGORTA	41	41
79	72	ATLASJET	22	40
70	73	NET AŞ	30	39
64	74	INDEX	35	39
71	75	BETEK	27	39
65	76	REYSAŞ	34	37
68	77	VAKKO	31	34
72	78	BIMEKS	26	31
73	79	DEMİR DOKUM	24	31
-	80	ATASAY	YENİ	30
-	81	İNCİ AKU	YENİ	29
69	82	KEREVITAŞ	30	27
80	83	DYO	20	24
73	84	ARENA BİLGİSAYAR	26	23
74	85	ADESE	24	23
76	86	YUNSA	23	23
78	87	SOKTAŞ	22	22
84	88	TEKSTILBANK	17	21
86	89	YATAŞ	16	21
88	90	ADEL	16	20
87	91	IZOCAM	16	19
92	92	ARZUM	13	19
89	93	ALARKO CARRIER	15	18
-	94	DURMAZLAR	YENİ	16
90	95	MARSHALL BOYA	15	16
97	96	PENGUEN GIDA	13	16
82	97	ANEL ELEKTRİK	19	15
93	98	AVIVA SİGORTA	13	15
95	99	EGE PROFİL	13	14
-	100	YİĞİT AKÜ	YENİ	13