İtalyan Ferrero, ABD'de kahvaltı masasına oynuyor
-
İtalyan gıda devi Ferrero, kritik pazar olarak konumlandırdığı ABD için agresif bir büyüme stratejisi izliyor. Amerikan damak tadına hitap eden yeni ve farklı inovatif ürünlere odaklanan şirket, reklam ve tanıtımlara da ağırlık veriyor. Şirket, Kellogg's markasıyla 17 yıl sonra yeniden Super Bowl'da yer alacak.
Nutella’nın üreticisi İtalyan Ferrero Group, geçen yıl satın aldığı WK Kellogg Co. ile ABD’de kahvaltılık gevrek pazarındaki varlığını büyütmek için vites yükseltiyor.
ABD’de son yıllarda yaptığı satın almalarla portföyünü hızla genişleten şirket, Nutella’nın yanında Butterfinger, Baby Ruth ve Keebler gibi ABD markalarını da bünyesinde bulunduruyor.
Ferrero yönetimi, Avrupa’daki güçlü markaları ile ABD’deki varlıklarını 'çapraz besleyerek' hem ürün kategorileri arasında hem de coğrafyalar arasında büyüme hedefliyor.
Ferrero’nun finans ekibine göre, kahvaltılık gevreklerin ABD hanelerine nüfuzu yüzde 90’ın üzerinde. Şirket bu nedenle Kellogg’s’u “ABD tüketicisinin kahvaltı anına giriş kapısı” olarak görüyor. Fiber içeriğiyle öne çıkan Raisin Bran’ın yanı sıra Corn Flakes ve Rice Krispies gibi ürünler, Ferrero’nun ABD’deki kahvaltı görünürlüğünü artırmayı amaçlıyor.
Yeni ürün: Nutella Peanut
Ferrero’nun ABD stratejisindeki en dikkat çekici ürün hamlelerinden biri, ABD damak tadına göre geliştirilen Nutella Peanut. Şirket, klasik kakao-fındık karışımına yer fıstığı ekleyerek yeni bir varyasyon hazırladı. Yer fıstığı konusunda Butterfinger’dan gelen bilgi birikiminden yararlanıldığı belirtilirken, ürünün ilkbaharda ABD market raflarına ulaşması planlanıyor.