Medya ve reklam yatırımları 2023'te yüzde 120 arttı
-
Türkiye'de 2023 yılında tahmini medya ve reklam yatırımları 2022'ye göre yüzde 120 artarak 140 milyar 690 milyon liraya ulaştı. Dijital yatırımlar geçen yıl yüzde 137 büyürken televizyon yüzde 94,5 arttı.
Reklamverenler Derneğinden (RVD) yapılan açıklamada, Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ile RVD adına Deloitte tarafından hazırlanan "Türkiye 2023 yılı Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu"nun sonuçları paylaşıldı.
Rapora göre, 2023'te tahmini medya ve reklam yatırımları önceki yıla göre yüzde 120 artarak 140 milyar 690 milyon lira olurken, medya yatırımları 119 milyar 110 milyon lira; yapım, baskı ve reklamveren hizmet bedeli gibi reklam yatırımları ise 21 milyar 580 milyon liraya ulaştı.
Geçen yıl yüzde 136,9 büyüyerek 86 milyar 500 milyon liralık hacme ulaşan dijital yatırımlar, toplamdan yüzde 72,6 pay aldı. Dijital yatırımlar içinde mobil cihazlardaki gösterimler; oyun konsollarında ve akıllı televizyonlarda internet bağlantısıyla yayınlanabilen video içerikler; sesli reklam, müzik ve podcast gibi çalışmalar öne çıktı.
TV reklam yatırımları 24,9 milyar lira oldu
Sosyal medyada tıklanma ve gösterim bazlı uygulamalara 39 milyar 524 milyon liralık, markaların kendi mesajlarını izleyicinin okuma/izleme akışını bölmeden paylaşılan native içeriklere ise 3 milyar 269 milyon liralık bütçe ayrıldı.