"Sepetler küçüldü, market markalı ürünün payı arttı"
-
Ipsos tarafından yapılan araştırma hızlı tüketim alışveriş sayısının azaldığını, sepetlerin küçüldüğünü ve market markalı ürünlerin sepet içindeki payının arttığını ortaya koydu. Her 100 kişiden 76'sı 1-3 farklı üründen oluşan küçük sepet, yüzde 15'i 4-6 farklı ürün grubundan oluşan orta sepet ve yüzde 9'u da 7 ve daha fazla ürünün yer aldığı büyük sepet tercih etti. Market markalı ürünlerin ağırlığı yüzde 20'den yüzde 22'ye yükseldi.
Ipsos, hanelerin hızlı tüketim harcamalarını, geçen yıla kıyasla nasıl bir seyir izlediğini araştırdı.
Buna göre, 2022’de hanelerin Hızlı Tüketim Ürünleri (HTÜ) harcamaları geçen yıla kıyasla yüzde 80 arttı. Ortalama bir hane yaklaşık olarak iki günde bir kez HTÜ alışverişi yaptı ve bir alışveriş sepetine 85 TL ödedi. Geçen yıla kıyasla alışveriş sıklığı azaldı. Haneler Ocak-Kasım 2022 döneminde 204 kez alışverişe gidip her alışverişte 85 TL harcama yaptı. Ulusal zincirler ve indirim marketleri dışında tüm satış kanallarında ve ana ürün gruplarında alışveriş sıklığı azaldı.
Her yüz liranın 22 lirası market markalı ürünlere harcandı
Ortalama bir hane her 100 TL’lik harcamasının yaklaşık 54 TL’sini markalı, 24 TL’sini açık, 22 TL’sini ise market markalı ürünlere ayırdı. Geçen yıl ile kıyasladığımızda market markalı ürünlerin payı arttı. Geçen yıla göre indirim marketlerinin daha çok tercih edilmesinin de etkisiyle özellikle et, peynir, sıvı yağ gibi genel gıda ürünlerinde market markalı ürünlerin harcama payı arttı. Market markalı ürünlerin ulusal zincirlerdeki payı da kademeli olarak artmaya devam etti. Özellikle yumurta, toz şeker, makarna, un gibi genel gıda ürünlerinde, kişisel bakım ve temizlik ürünlerinde ulusal zincirlerdeki market markalarına yönelimin arttığı görüldü.