Son 10 yılda altın mücevheratına talebin düştüğü ABD ve Avrupa'da Apple, rüzgarı tersine çevirebilir. Batılı tüketiciler tarafından altın takıya ilgi azalsa da söz konusu Apple'ın son teknolojik ürünleri olunca trend değişebilir.

Dünya Altın Konseyi'nin verilerine göre her ne kadar son 2 yılda talepte toparlanma yaşansa da özellikle ABD, İngiltere ve İtalya'da altın mücevherlere talep yarı yarıya gerilemiş durumda. Mücevher talebi son dönemde gümüş ve platin gibi beyaz metallere kaymış durumda.