Influencer ekonomisi: Reklam pastasının yeni ortağı
-
Markaların ürünlerini satmak ve daha fazla tüketiciye ulaşmak amacıyla tercih ettikleri influencerlar artık kendi ekonomilerini oluşturmaya başladılar. Reklam pastasının yeni ortağı olan dijital dünyanın fenomenlerini için her yıl devasa reklam bütçeleri ayrılıyor
BARBAROS GÖRGÜ
Bir pasta en fazla kaç kişilik olur? 4 - 12 veya 20. Peki size milyonlarca kişinin paylaştığı bir pasta var desek? Yalnız bu pasta bildiğimiz çikolatalı veya meyveli pastalardan değil. Bu pasta kârlı!
Markalar, ürünlerini satmak ve daha fazla tüketiciye ulaşmak amacıyla her yıl devasa reklam bütçeleri oluşturuyor. Bu oluşan reklam bütçesine ise kısaca ‘reklam pastası’ deniyor.
Reklam pastasından, medya sektörü ve reklam ajansları temel gelirlerini sağlamak amacıyla yıllardır pay almaya çalışıyor. Bu pastadan kimin daha çok pay alacağı ise son yıllarda tüketicinin ilgisine göre günden güne değişim gösterdi
Reklamcılar Derneği’nin düzenli olarak yayımladığı ‘Türkiye Medya Yatırımları Raporu’ bu pastayı yıllık olarak detaylı şekilde ele almakta.
2021 Nisan ayı sonuçlarına göre, dijital reklamların tüm reklam pastasındaki payı %54’e ulaştı ve geleneksel medya alanlarını gölgede bıraktı. Çok değil sadece 11 yıl önce bu oran sadece %6.97 idi.
"Dijital olmadan kampanya olmuyor"
Reklamcı ve TV Programcısı Ender Merter
Konuya ilişkin açıklamalarda bulunan Reklamcı ve TV Programcısı Ender Merter, dijital platformların devreye girmesi ile dijital reklam yatırımlarının ciddi bir pay sahibi olduğunu belirterek şunları kaydediyor: “Eskiden sadece sosyal medya ölçülürdü şimdi Netflix’ler, BluTV’ler ile ölçülüyor. Bunlar dijital ortamı ve izlenme oranını yükselten şeyler. Günümüzde geleneksel reklamcılık ne kadar devam etse de dijital olmadan bir kampanya da olmuyor maalesef. Radyosuz, açık havasız kampanya olabiliyor ancak sosyal medya olmadan olmuyor. Çünkü sosyal medya günümüzde kişiselleşen reklamlara hedef kitlelere daha nokta atışı yapıyor.”