Enflasyon yüzünden kısıtlı indirime rağmen talep güçlü
-
İndirim kampanyalarının birbiri ardına sıralandığı Kasım ayı bu yıl 24 yılın zirvesine yükselen enflasyon dönemine denk geldi. Bu ortamda şirketler fiyatlama yapmakta zorlanırken, tüketiciler de neyin gerçekten indirim olduğunu anlamaya çalışıyor. Sektör temsilcileri indirim oranlarında düşüş beklerken, buna rağmen fiyatların daha fazla artacağı beklentisiyle güçlü talep öngörüyor.
BEGÜM NUR ALKIŞ
Kasım ayı yıl bitmeden satış hacimlerini artırmak isteyen şirketler için rekabetin en yoğun yaşandığı aylardan biri.
Alışveriş tercihlerinde yüksek enflasyonun etkileri belirleyici rol oynarken, özellikle kampanya dönemleri tüketicilerin ana motivasyon kaynaklarından biri haline geliyor.
Ipsos'un günümüz ekonomik koşullarda tüketici davranışlarındaki tercihlere yer verdiği araştırması, ekonomik etkilerin son dönemde alışveriş misyonunu da şekillendirdiğine dikkat çekiyor.
Araştırmaya göre, tüketiciler mevcut ekonomik şartlarda çevrimiçi kanallardan bütçelerine daha fazla destek beklerken; daha sık online alışveriş yapmanın baş şartı daha fazla indirim, daha uygun fiyatlar ve daha fazla kampanya oluyor.
İndirim oranında azalma
Hammadde, lojistik, enerji giderleri düşünüldüğünde ürünlerin her geçen yıla kıyasla fiyatlarının yükseldiği ise bir gerçek. Peki, hal böyleyken kampanya dönemlerindeki fiyatlamalar ne kadar gerçekçi? Sağlıklı bir fiyatlamadan söz edilebilir mi?
Bu dönemde e-ticarette olağanüstü bir hareketlilik beklediklerini söyleyen Silk & Cashmere CEO’su Ferhat Zamanpur, indirimlerde ise bir azalmanın söz konusu olduğunu söyledi.