Türkiye'nin en değerli markası THY oldu

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance in araştırmasına g&ouml;re, T&uuml;rk Hava Yolları (THY) 2,4 milyar doları aşan değeriyle T&uuml;rkiye nin en değerli markası oldu. T&uuml;rkiye nin en değerli markaları 2016 listesinde ilk sırayı, 2 milyar 452 milyon dolarlık marka değeriyle THY alırken, bunu, marka değeri 2 milyar 353 milyon dolar olan T&uuml;rk Telekom ve değeri 1 milyar 983 milyon dolar olan Ar&ccedil;elik takip etti. Ge&ccedil;en senenin şampiyonu Akbank, 1 milyar 589 milyon dolarla bu sene listede d&ouml;rd&uuml;nc&uuml; sıraya gerilerken, Garanti Bankası 1 milyar 529 milyon dolarlık değeriyle beşinci, Turkcell de 1 milyar 435 milyon dolarlık değeriyle altıncı sırada yer aldı. Bu kuruluşları 1 milyar 297 milyon dolarlık değeriyle İş Bankası izlerken, ardından sırasıyla marka değeri 1 milyar 151 milyon dolar olan Anadolu Efes, 980 milyon dolar olan Yapı Kredi, 958 milyon dolar olan Halkbank, 944 milyon dolar olan Ziraat Bankası, 739 milyon dolar olan Vakıfbank ve 668 milyon dolar olan Birleşik Mağazalar AŞ (BİM) geldi. İlk 100 arasında Finansbank (17), Denizbank (24), TEB (26) Şekerbank (41) gibi bankalar ile Galatasaray (38), Fenerbah&ccedil;e (48), Beşiktaş (59) ve Trabzonspor (95) gibi spor kul&uuml;pleri de yer aldı. LC Waikiki (14), S&uuml;taş (29), Ak Gıda (İ&ccedil;im) (58), Uğur Soğutma (70), Ekol Lojistik (75), Şahin Gıda (85) ve Aras Kargo (88) gibi kuruluşlar da listeye girdi. Borsa İstanbul ise 98 inci sırada yer buldu. &Ouml;te yandan Brand Finance in ge&ccedil;en seneki sıralamasında ilk sırada Akbank, ikinci sırada T&uuml;rk Telekom, &uuml;&ccedil;&uuml;nc&uuml; sırada ise İş Bankası yer alıyordu. - En değerli 100 markanın toplam değeri 29,3 milyar dolar &Ccedil;alışmaya g&ouml;re, kur farkının &ouml;nemle hissedildiği listede T&uuml;rkiye&rsquo;nin en değerli y&uuml;z markasının toplam değeri 29,3 milyar dolar olup bir &ouml;nceki yıla g&ouml;re toplam değer azalışı 5 milyar doları buldu. Y&uuml;z markalık listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 12 yeni marka dahil oldu. Toplam değerin y&uuml;zde 32 sini banka, y&uuml;zde 13&rsquo;&uuml;n&uuml; telekom, y&uuml;zde 9&rsquo;unu havayolu ve y&uuml;zde 4&rsquo;&uuml;n&uuml; gıda-perakende markaları oluşturdu. - Değerli T&uuml;rk Markaları hizmet sekt&ouml;r&uuml;nden &ccedil;ıkıyor Brand Finance T&uuml;rkiye Direkt&ouml;r&uuml; Muhterem İlg&uuml;ner, sorun &ccedil;&ouml;zen, ihtiya&ccedil; g&ouml;zeten markaların olumlu algı yarattıklarını ifade ederek, bu markaların k&uuml;resel &ouml;l&ccedil;ekte T&uuml;rkiye&rsquo;nin algısına olumlu katkıda bulunacağını belirtti. İlg&uuml;ner, bir&ccedil;ok sosyal soruna rağmen gelişen ve k&uuml;reselleşen &Ccedil;in markalarının buna g&uuml;zel bir &ouml;rnek teşkil ettiğine dikkati &ccedil;ekerek, değerli T&uuml;rk markalarının &ccedil;oğunu, T&uuml;rkiye&rsquo;de faaliyet g&ouml;steren banka, telekom&uuml;nikasyon, perakende gibi hizmet markaları oluşturuyor. Ne yazık ki reel sekt&ouml;r değerli markalar geliştirmekte geri kalmakta. Bu nedenle markaların dış ticaret &uuml;zerindeki etkisi olduk&ccedil;a d&uuml;ş&uuml;k. T&uuml;rk hizmet sekt&ouml;r&uuml; markalarının k&uuml;reselleşebilmesi yanında reel sekt&ouml;r markalarının değer kazanması T&uuml;rkiye&rsquo;ye &ccedil;ok yararlı olacaktır. değerlendirmesini yaptı. &Ouml;zel sekt&ouml;r&uuml;n, ekonominin i&ccedil; dinamiğinden daha &ccedil;ok k&uuml;resel &ouml;l&ccedil;ekte d&uuml;ş&uuml;nme ve davranma becerisi geliştirdiğinde T&uuml;rkiye&rsquo;nin reel b&uuml;y&uuml;mesinin daha s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir olacağının altını &ccedil;izen İlg&uuml;ner, dış satımın değer oluşturacak bir yapıda gelişmesi ile T&uuml;rk markalarının farklı coğrafyalarda yerleşik başarı elde edebileceklerini kaydetti. İlg&uuml;ner, markalaşmanın T&uuml;rkiye&rsquo;de daha yeni yeni &ouml;nemsenmeye başladığını, bu gelişmenin sonu&ccedil;larının gelecek d&ouml;nemlerde daha fazla hissedileceğini s&ouml;yledi. Brand Finance in araştırmasına g&ouml;re, T&uuml;rkiye nin en değerli ilk 20 markası ş&ouml;yle: 2016 Marka sıralaması Marka Adı Marka değeri Marka değerindeki değişim (2015-2016) 1 T&uuml;rk Hava Yolları 2.452 11% 2 T&uuml;rk Telekom 2.353 -5% 3 Ar&ccedil;elik 1.983 7% 4 Akbank 1.589 -37% 5 Garanti 1.529 -22% 6 Turkcell 1.435 -16% 7 İş Bankası 1.297 -47% 8 Anadolu Efes 1.151 6% 9 Yapı Kredi 980 -30% 10 Halkbank 958 -1% 11 Ziraat Bankası 944 -6% 12 Vakıfbank 739 2% 13 BİM 668 -52% 14 LC Waikiki 658 &hellip; 15 Bsh 593 39% 16 Ford Otosan 571 5% 17 Finansbank 544 3% 18 Enka 538 -21% 19 &Uuml;lker Bisk&uuml;vi 522 -30% 20 Migros 512 -6% -Veriler KAP tan alınıyor Erişilebilir finansal verilere ve analist g&ouml;zlemlerine dayanan sınırlı bilgi ile y&uuml;r&uuml;t&uuml;len marka değeri sıralama &ccedil;alışmaları, markanın gelecekte gelir &uuml;retme kabiliyetini yansıtıyor. Bu kabiliyet, ge&ccedil;miş d&ouml;nem performansı ile gelecek d&ouml;nem beklentilerinin bug&uuml;ne indirgenerek yapılan analiz sonucunu ortaya &ccedil;ıkarıyor. Değerlendirmenin &ouml;nemli g&ouml;stergelerinden Marka G&uuml;c&uuml; Endeksi ise marka y&ouml;netiminin başarısını ortaya koyuyor. Kamuyu Aydınlatma Platformu&rsquo;nda (KAP) yayımlanan konsolide mali tablolar, şirketlerin t&uuml;m markalarına ait toplu veriyi veriyor. 100 markalık listenin y&uuml;zde 80-85 ine ait veriler KAP&rsquo;tan temin ediliyor. Geriye kalanı şirketlerin doğrudan ilettiği verilerden elde ediliyor. Brand Finance genel tabloları hazırlarken, markalı faaliyete ait son 3 yıllık ge&ccedil;miş finansal verileri yorumluyor ve gelecek 5 yıla ait projeksiyon yapıyor. Marka değeri i&ccedil;in satışlar i&ccedil;erisinde markaya ait pay değerlendirilirken, gelecek yıllarda beklenti ne kadar y&uuml;ksek olursa marka değeri o denli artıyor.AA

Türkiye'nin en değerli markası THY oldu

Brand Finance'in araştırmasına göre, THY, 2,4 milyar doları aşan değeriyle "Türkiye'nin en değerli markası" oldu

Öne Çıkanlar