AB baskısı artarken Google'dan reklam teknolojisi önerisi

Google, yayıncılar ve reklamverenlerin çevrimiçi reklam teknolojilerini daha kolay kullanmasını sağlamak amacıyla yeni adımlar atacağını duyurdu. Şirketin bu hamlesi, Avrupa Birliği (AB) rekabet otoritelerinin çıkar çatışmalarını gidermek için Google’dan faaliyetlerinin bir kısmını satış çağrısına karşı bir meydan okuma niteliği taşıyor.

Hem Avrupa hem de ABD’deki düzenleyiciler, reklamverenler ve yayıncıların kullandığı araçların yanı sıra Google’ın merkezi konumdaki reklam borsası AdX üzerindeki kontrolünü inceleme altına almış durumda. AB Komisyonu, Eylül ayında Google’a çevrimiçi görüntülü reklam hizmetlerini kayırarak AdX’in konumunu güçlendirdiği gerekçesiyle 2,95 milyar euro ceza vermişti. Komisyon, Google’dan Kasım ayına kadar çıkar çatışmalarını ortadan kaldıracak önlemler almasını istemiş ve işin bir bölümünün satılmasını önermişti.

Google, AB’ye sunduğu teklifin, ABD Adalet Bakanlığı soruşturması kapsamında önerilene benzer olduğunu belirtti. Şirket açıklamasında, planlarının AB Komisyonu’nun kararını tamamen karşıladığını ve Avrupa’daki binlerce yayıncı ile reklamvereni olumsuz etkileyecek bir bölünmeye gerek bırakmadığını ifade etti.