Çin'de lüks markaların satışlarındaki düşüş derinleşiyor

Bloomberg’in sektör verilerini takip eden üç araştırma şirketiyle yaptığı ankete göre, Çin’deki en büyük 25 lüks markanın satışları Temmuz ayında yüzde 10’un üzerinde düştü. Düşüşün, Haziran ayında gözlemlenen yavaşlamadan daha kötü olduğu ve yılın başlarında görülen canlı iş hacmine kıyasla keskin bir tersine dönüşe işaret ettiği belirtiliyor.

Kaynaklara göre, LVMH’ye ait Louis Vuitton ve Dior ile Kering'e ait Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga çift haneli satış düşüşleri kaydederken, Hermes ise artıştan düşüşe geçti. Şirketler, Chanel ve Prada’nın büyüme hızının da önemli ölçüde yavaşladığını belirtti.

Küresel lüks sektörünün devleri için bu tür düşüşlerin, en önemli pazarlarından birinin geleceğine belirsizlik kattığı belirtiliyor. Çin, bir zamanlar lüks sektörünün on yıllardır süren büyümesinin itici gücüydü, ancak ülkenin ekonomik durgunluğu nedeniyle orta sınıfın harcamalarını kısmasıyla varlıklı alıcılar için rekabet yoğunlaştı.

Düşüş, Çin’in sermaye çıkışlarını durdurmak ve vergi gelirlerini geri kazanmak için yürüttüğü kapsamlı çabalarla aynı zamana denk geliyor. Çabalar arasında, sınır ötesi hisse senedi alım satımına yönelik daha sıkı denetimler ve vatandaşlardan offshore varlıklar ile yatırım kazançları üzerinden milyarlarca dolarlık vergi ödemeleri talep edilmesi yer alıyor. Alınan önlemler, varlıklı Çinlilerin harcama iştahını kırmış ve yapay zeka kaynaklı borsa patlamasının desteğiyle bir yıldan az bir süre önce başlayan lüks sektöründeki toparlanmayı tehlikeye atıyor.

Şanghay merkezli danışmanlık şirketi Foresight Performance Partners’ın kurucu ortağı Jacques Roizen, “İşletmeciler, azalan servet etkisi ve yüksek gelirli tüketiciler için daha sıkı hale gelen vergi ortamı nedeniyle VIP müşterileri arasında daha fazla ihtiyatlılık gözlemlemeye başladı. Lüks sektörünün yöneticileri, Temmuz ayındaki performansa baktıklarında haklı bir endişe duyuyorlar” dedi.

Piyasa verileri ve araştırma şirketi Baiguan’ın CEO’su Robert Wu, “Son iki yılda sermaye piyasasının performansı ile lüks ürün satışları arasında bir korelasyon gözlemliyoruz. Geçmişte, servetin büyük bir kısmı gayrimenkulde tutulduğu için bu tür bir korelasyon o kadar belirgin değildi” dedi.