Nike hisselerinde Michael Jordan'ın basketbolu bırakmasından bu yana en kötü yıl
-
Efsanevi basketbolcu Michael Jordan'ın 1993'teki ilk emekliliğinden bu yana en zorlu dönemini geçiren Nike, 2026 yılında tarihinin en sert yıllık değer kayıplarından birine doğru ilerliyor.
-
Jordan markalı ürün satışlarındaki gerileme, Çin pazarındaki stratejik riskler ve On Holding ile Hoka gibi yenilikçi rakiplerin pazar payı kapması nedeniyle şirket hisseleri bu yıl %38 oranında değer kaybetti.
Türkiye'nin ekonomi platformu Bloomberg HT'yi Google listesine ekleyin Nike hisseleri şirket tarihinin en çalkantılı günlerini yaşıyor.
Nike, eski CEO John Donahoe döneminde Air Force 1 ve Dunk gibi moda odaklı günlük ayakkabılara aşırı odaklanmış ve üçüncü taraf perakendecilerle olan bağlarını keserek pazar payını rakiplerine kaptırmıştı.
Donahoe’nun görev süresi boyunca S&P 500 endeksi yüzde 80 değer kazanırken Nike hisseleri yüzde 20 geriledi.
Ekim 2024'te emeklilikten dönerek direksiyona geçen yeni CEO Elliott Hill, şirketi yeniden basketbol ve koşu gibi ana spor alanlarına odaklamayı hedefleyen "Win Now" stratejisini devreye soktu. Ancak toptan satış kanallarını ve tedarik zincirini yeniden yapılandırmak zaman aldığı için, Hill’in göreve gelişinden bu yana hisseler değerinin yaklaşık yarısını kaybederek piyasa değerinden 60 milyar dolardan fazla sildi.
REKLAM
REKLAM
Yatırımcıların şüpheciliği ve dönüşümün zaman çizelgesi
Piyasa uzmanları ve portföy yöneticileri, Nike'ın kültür ve inovasyon liderliğini kaybettikten sonra eski konumuna dönmesinin oldukça zor olduğuna dikkat çekiyor.
Aptus Capital Advisors ve Zacks Investment Management gibi kurumların analistleri, "Win Now" planının henüz ölçülebilir ve somut bir başarı göstermediğini, yatırımcıların toparlanma hikayesine ikna olmadığını vurguluyor.
Şirketin Çin operasyonlarını düzeltmek adına binlerce çevrim içi distribütörle ilişkisini kesme kararı da kısa vadede pazar payı kaybı riskini artırıyor. Uzmanlar, Nike için gerçek bir finansal ve operasyonel dönüşümün gerçekleşmesi için en az üç ila dört çeyreğe daha ihtiyaç duyulduğunu değerlendiriyor.
